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随笔:一场品牌事件营销

随笔:一场品牌事件营销
公关事件→事件营销→品牌或产品塑造
项目初期可以利用影响社会或特定人群的事件,通过公关稿、新闻稿等在各类媒体曝光吸引公众或受众的关注。
需在危机管理条例控制范畴内注意以下容易忽略的基础问题。
注意:
1. 虚构角色,需要筹划周密的预期问题应对方案,话术和事件要有特定卖点,但要尽可能简明扼要;
2. 实际情况,事件核心人员及其家属、亲友、同事、网络账号的内容等需要尽可能保持良好影响,避免出现负面影响(自身的引线必须在事件中彻底刨除负面因素,以免后患或余波影响);
3. 事件发展,初期尽快在新媒体、传统媒体上为舆论场形成良性基础,中期核心人员、家属在媒体发声时需要有卖点和为后期发展的机会,后期主题发布会上为品牌或产品的下一个事件营销做衔接,重点凸出事件吸引力,避免品牌或产品抢风头。

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