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香奈儿最新广告片,文案很高级!

来源、顶尖创意营销  ID:TOPCMG

七夕临近,大家还没感受到浪漫

就被巴黎世家的广告雷到了

扑面而来的土味画风

“五毛特效”的非主流风动态加持

让观众看了直呼:受不了 


设计成这个样子,的确有很多借口

但是出来膈应人就是你的不对了

今天小编为大家分享的是

另一个奢侈品牌广告——香奈儿

看看人家是怎样玩转高级感的


这支视频是INSIDE CHANEL系列第29章

《嘉柏丽尔·香奈儿与舞蹈》

讲述了创始人 嘉柏丽尔·香奈儿的

设计生涯与现代舞蹈的不解之缘


「文案」


舞蹈,是一种本能

对嘉柏丽尔·香奈儿而言
舞蹈是动感的极致体现
她将这种律动带入设计界


还是年轻设计师的时候
她甚至上过传奇舞蹈家卡利亚·蒂丝

和伊莎多拉·邓肯的专业课程


舞蹈,是一种预示

在巴黎

她与卡柏男孩一起观看了

俄罗斯芭蕾舞团的演出

在威尼斯 米西亚向她引荐了

塞尔吉·迪亚吉列夫
他是先锋的俄罗斯芭蕾舞团

才华横溢的创始人



舞蹈,海纳百川

迪亚吉列夫以艺术全才自居
他的舞蹈作品涉及了

音乐、诗歌、绘画和时尚


嘉柏丽尔与他成为挚友
也成为他的演出服设计师和艺术赞助人
迪亚吉列夫与考克多、毕加索

布拉克、斯特拉·文斯基

德彪西、萨蒂、尼金斯基均有艺术合作


舞蹈,大胆率性

将女性从紧身胸衣的束缚中解放后
她又将俄罗斯芭蕾舞团艺术家们
从传统演出服的限制中解放出来


得益于她,1924年观众在考克多

担任编剧的《蓝色列车》中
第一次看到舞蹈演员们身着泳装

网球服或高尔夫球衣登台


舞蹈,是一曲挽歌

嘉柏丽尔生日那天
迪亚吉列夫于威尼斯逝世
她赶到病榻前与他告别

支付了所有葬礼费用
并护送他穿过泻湖

划向最终的安息地


舞蹈,真挚如一

直至生命的尽头,zhih嘉柏丽尔

都是首席舞者塞尔吉里法的至交
他将她视为自己的艺术教母


舞蹈,是隽永传承

香奈儿延续可可留下的传统
成为巴黎歌剧院以及

世界各知名芭蕾舞团的长期资助人


文案以时间为线索,配合紧凑的语速

和背景音乐,用不到两分钟的时间

讲述了嘉柏丽尔·香奈儿从年轻时代

与舞蹈结缘,从中汲取了设计灵感

香奈儿还结识了舞蹈界的大师

与之成为一生的挚友,直到好友去世

香奈儿将舞蹈的精神传承下来


短片用回忆录的形式

呈现了香奈儿与舞蹈的不解之缘

视频出现大量的珍贵历史画面

不仅展示了香奈儿本人独特的魅力

以及对现代舞蹈艺术的领悟和传承

更展现了香奈儿品牌深厚的文化底蕴

最终这一切成为人们选择香奈儿的理由


最后不得不感叹一句

与其用 “搞怪、出洋相来” 吸引眼球

不如多展示品牌的历史文化内涵

让人们从物质到精神都能感受到

消费奢侈品带来的快乐和满足感

而不是花了很多money,买了个沙雕


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本篇文章来源于微信公众号: TOP创意广告

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